5月19日中午12點(diǎn)，樂(lè)視商城現(xiàn)貨開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)20萬(wàn)臺(tái)樂(lè)1/樂(lè)1 Pro。據(jù)官方數(shù)據(jù)稱，樂(lè)1Pro現(xiàn)貨1秒、樂(lè)1現(xiàn)貨3分46秒售罄。先不論這其中有多少黃牛多少水分，我們暫且當(dāng)它全是樂(lè)粉的真實(shí)購(gòu)買(mǎi)。但是對(duì)于其中有多少是沖著它的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)去的，筆者表示很懷疑。

　　樂(lè)視祭出的“硬件免費(fèi)”大旗的確足夠吸引眼球——每購(gòu)買(mǎi)一年樂(lè)視全屏影視會(huì)員服務(wù)(490元)，硬件價(jià)格直降300元;而一次性購(gòu)買(mǎi)5年會(huì)員硬件免費(fèi)(超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)年費(fèi)可互通疊加)。這完美地迎合了國(guó)人愛(ài)貪小便宜，對(duì)“免費(fèi)”二字無(wú)法抵擋的心理。一下子頭暈?zāi)X熱之下就會(huì)經(jīng)不住誘惑——想想那些曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的0元合約機(jī)。

　　但與運(yùn)營(yíng)商提供的合約機(jī)不同的是，通訊服務(wù)比起視頻服務(wù)，前者可以說(shuō)是剛需，而后者卻并不是用戶絕對(duì)離不開(kāi)的剛性需求。尤其是在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)如此豐富的現(xiàn)在，有愛(ài)奇藝、土豆優(yōu)酷、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等等，橫向一比較，樂(lè)視網(wǎng)在視頻內(nèi)容方面并沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，前幾天還有消息稱優(yōu)酷土豆將與愛(ài)奇藝合并。盡管愛(ài)奇藝董事長(zhǎng)龔宇隨后通過(guò)微博否認(rèn)了這一傳言，但優(yōu)酷土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人曖昧的回應(yīng)卻耐人尋味“這是公司核心機(jī)密，公司除了極少數(shù)高層外，沒(méi)有人能知道上述消息”。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)此前被斥為謠傳的多次并購(gòu)最終都成為現(xiàn)實(shí)，比如滴滴與快的合并，趕集與58的合并。如果一旦優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝真的合并了，那么樂(lè)視在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的局面將更加艱難。

　　更何況此次用戶如果想要獲得免費(fèi)的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)，就必須和它簽5年的會(huì)員。誰(shuí)知道將來(lái)的5年國(guó)內(nèi)的視頻產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)生什么變化，誰(shuí)能預(yù)測(cè)廣電總局的路子，也更沒(méi)有人能保證用戶想要收看的電視節(jié)目能夠一直在這個(gè)視頻平臺(tái)上看到。據(jù)有關(guān)人士透露，愛(ài)奇藝今年獨(dú)家版權(quán)播放的《曉松奇談》明年很有可能會(huì)被東方衛(wèi)視購(gòu)去版權(quán)。如果消息屬實(shí)，那么這檔熱門(mén)脫口秀節(jié)目從愛(ài)奇藝流失，相應(yīng)的該節(jié)目的粉絲也很有可能會(huì)流失。

　　不管是自制綜藝、自制劇還是購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)的獨(dú)播劇、獨(dú)播綜藝，很多用戶只是為了看其中的某檔節(jié)目而停留在這個(gè)視頻平臺(tái)上，一旦節(jié)目搬家，用戶自然會(huì)跟著節(jié)目搬家。畢竟對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們看中的并非是你這個(gè)視頻網(wǎng)站本身，而是你所提供的視頻內(nèi)容。再加上本來(lái)就沒(méi)有什么只忠實(shí)于一個(gè)視頻平臺(tái)的用戶，大都是優(yōu)酷土豆看看，搜狐騰訊也看看，跟著視頻內(nèi)容走，與相對(duì)粘性較大的通訊服務(wù)比，視頻網(wǎng)站的用戶粘性本來(lái)就不高。因此，樂(lè)視想要用手機(jī)來(lái)捆綁用戶的方式在筆者看來(lái)，實(shí)在是無(wú)異于“綁架”。沒(méi)錯(cuò)，我用了有點(diǎn)驚悚的“綁架”一詞，但一點(diǎn)不夸張。手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商到底該為用戶做什么?是提供更多的服務(wù)，還是用單一的服務(wù)將用戶綁架?對(duì)于這個(gè)提問(wèn)，每個(gè)人的心里都有一桿秤。

　　無(wú)獨(dú)有偶，同樣走互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)路線的近期熱門(mén)手機(jī)還有阿里巴巴YunOS與紐曼合作推出的首款千元指紋機(jī)紐曼紐扣(YunOS天貓官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)鏈接: http://detail.tmall.com/item.htm?spm=a1z10.4-b.w5003-10633522195.1.jLJTfb&id=44471379526)。據(jù)官方介紹，它將為用戶免費(fèi)提供華數(shù)VIP特權(quán)、蝦米VIP特權(quán)、淘寶V5會(huì)員特權(quán)、淘WiFi、新浪微博會(huì)員、余額寶收益翻倍卡、滴滴打車等服務(wù)，涵蓋生活的方方面面。盡管總價(jià)值也許并不比樂(lè)視所提供的視頻服務(wù)價(jià)值高，但是比起樂(lè)視只能提供視頻內(nèi)容這種單一的服務(wù)，YunOS為紐曼紐扣所提供的服務(wù)顯然更多。要知道，阿里巴巴旗下的業(yè)務(wù)線可是涵蓋UC瀏覽器、高德地圖，到淘寶天貓、支付寶、聚劃算、天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)、菜鳥(niǎo)等等，資源可是杠杠的。目前也許用戶可以享受到的服務(wù)只有以上那些，但未來(lái)卻很有可能會(huì)享受到更多服務(wù)。畢竟阿里可是YunOS親爹，自己的親兒子自然會(huì)享受到第一手的優(yōu)勢(shì)資源。而且與樂(lè)視不同的是，樂(lè)視希望通過(guò)買(mǎi)軟件(服務(wù))送硬件的方式來(lái)綁定用戶，而紐曼紐扣則是按照傳統(tǒng)的賣硬件的方式，同時(shí)為用戶提供額外的增值服務(wù)——而且這些服務(wù)并不是硬加給你的，如果你不喜歡，你完全可以不用。哪種方式你覺(jué)得更舒服，相信你應(yīng)該會(huì)有自己的評(píng)判。